Hoy he visto en el boletín de anuncios una noticia sobre los tres nuevos spots que Tapsa a elaborado para promocionar la obra social de Caja Madrid. Ya había visto la actuación rockera y el anuncio en el que todos los niños se llaman Madrid pero la verdad es que desconocía el anuncio de "Sí Podemos".

El anuncio, como casi todo, se puede ver en youtube y no hace falta ser un lince para ver que es una copia de del video "Yes We Can" que algunos artistas estadounidenses dedicaron a Obama. Supongo que Tapsa lo explicará con el típico discursito creativo: no es una copia es una versión, la intención es crear viralidad, hemos querido utilizar algo que es de máxima actualidad, queremos contagiarnos de los valores que transmite el video original, bla, bla, bla. Sinceramente a mi lo que me sugiere es que han recurrido a la vieja táctica de para que vamos a pensar en algo si el video de Obama es perfecto y al fin y al cabo, nada se crea, todo está inventado.

Como fan de la comunicación política, me siento en cierto modo orgullosa. Me gusta la idea de que haya una comunicación política lo suficientemente bien hecha como para que sea copiada. Si se ha “versionado” la campaña es porque ha sido capaz de generar la suficiente visibilidad, nivel de recuerdo y notoriedad. La verdad es que de la última campaña autóctona para las elecciones generales sólo recuerdo “la niña de Rajoy” y el “vota con todas tus fuerzas” que me hizo pensar que alguien se iba a cargar la urna el 9 de marzo; creo que las campañas políticas que se hacen en España no servirían de “inspiración” para nadie.

En cualquier caso, si tengo que reconocer que la calidad del anuncio es buena (interpretación, iluminación, música, etc); no cabe duda que en lo que a versiones se refiere el "Sí Podemos" de la obra social de Cajamadrid le da 100.000 vueltas al "Defender la Alegría" de los artistas españoles. La letra del "Yes We Can" se basa en palabras de Obama, no se de dónde proceden las palabras del "Sí Podemos" pero logran emocionar mucho más que el video de la PAZ, aunque estos últimos recurrieran a un poema de Mario Benedetti.